Митове в рекламата: това, което мнозина все още вярват и вече не е вярно
Свързани Видеоклипове: (Може 2024).
Рекламата естествено обещава много. Много от обещанията обаче са само митове. Въпреки това много потребители са чували твърденията за определени продукти толкова често, че все още им вярват. В тази статия изясняваме най-устойчивите митове, които все още са в сила.
Рекламни митове: Детски шоколад за допълнителна порция мляко
- „За децата има детски шоколад с допълнителна порция мляко“ - този рекламен слоган накара поколения родители да мислят, че наистина биха направили нещо добро за своето потомство, ако му дадат шоколад да похапва.
- Междувременно лозунгът изчезна. Нищо чудно: мазнините, захарта и млякото на прах не са здравословна диета за деца.
- Марката обаче се изгори толкова силно в паметта на потребителите, че днес е достатъчно да се каже в рекламата, че шоколадът беше част от нашето щастливо детство.
Бездомна реклама: когато имунната система закусва
- В миналото рекламата на Actimel нямаше смисъл от това, че следваше определена логика: когато пиете продукта, той активира имунната ви система.
- Звучеше добре, но не беше вярно: от 2012 г. рекламата е забранена, пробиотичните йогурти биха укрепили имунната система.
- Продуктът вече се рекламира с лозунга "Малката закуска за имунната ми система". От правна гледна точка това не е проблем. В крайна сметка твърдението, че имунната система закусва, е толкова странно само по себе си, че съдебната система няма възражения срещу това.
Рекламни митове: дъвките спестяват миенето на зъбите
- Дъвката стимулира производството на слюнка и по този начин подпомага стоматологичната грижа, ако дъвката е без захар.
- От години обаче рекламата предполага, че дъвката може да почисти зъбите с микрогранули след хранене и по този начин да замени четката.
- Тъй като това просто не е вярно, през 2012 г. също беше забранено да стане такъв.
Според рекламата мозъкът се стартира по-бързо с глюкоза
- Сладките са популярни, но потребителите винаги имат съзнателна вина: ние просто знаем, че закуската е нездравословна и ви прави мазнини.
- Ако рекламата обещае, че бонбонът носи повече производителност и сила, гузната съвест изчезва по-бързо - всъщност правим нещо добро за това.
- Понякога обаче рекламата е толкова преувеличена, че дори рекламите трябваше да бъдат изтеглени. Това се случи в Dextro Energy, чийто лозунг обеща да отиде направо в кръвта и мозъка, за да ни помогне „много бързо с мисленето си“.
Кой не вярва на жена манастир?
- Klosterfrau Melissengeist е на пазара от десетилетия. „Съвременните, критични и здравословни хора” уж се доверяват на „мъдростта на природата”.
- Благодарение на 13 подбрани лечебни билки, натуралната напитка трябва да помогне при вътрешно неспокойствие и нервност. Фактът, че Klosterfrau Melissengeist всъщност се успокоява, се дължи по-малко на билките, отколкото на 79% обем алкохол.
- За сравнение: водката има между 30 и 50 процента алкохол по обем. Така че можете просто да пиете шнапс или два вместо Melissengeist.
Легална измама на потребителите: торба супа без подобрител на вкуса
- Предлагат се пакетни супи Knorr с отпечатъка „Добрият вкус е нашата природа“. Това звучи добре и здравословно. За съжаление е полуистина, ако производителят обещае, че неговите продукти не съдържат подобрители на вкуса.
- Глутаматът вероятно е един от най-известните подобрители на вкуса и има лоша репутация. С позоваването „Естествено без добавки за подобряване на вкуса“ си струва да разгледате списъка на съставките, на второто място на който вече може да се намери екстракт от дрожди.
- Екстрактът от дрожди съдържа глутамат и определено е подобрител на вкуса. Не е необходимо обаче да бъде идентифициран като такъв, тъй като глутаматът не е изолиран. Глутаматът не е вреден за здравето, но торбена супа с основни съставки сол и подобрител на вкуса не може наистина да се опише с достоверност като естествена диета.
Когато рекламата се преформулира: нормално, вместо издуто коремче
- Подобно на Actimel, Activa също трябваше да коригира малко рекламната си стратегия: колко често на екрана мигаше облекчена жена, която накрая се отърва от издутия си корем благодарение на киселото мляко.
- Тъй като пробиотичното кисело мляко няма демонстративно влияние върху чревната флора, тук трябваше да се намери нов състав.
- Сега потребителят вече не е обещан плосък корем, а благополучие - и ви е необходимо това да бъде "нормално". Лозунгът „нормално е да се чувстваш добре“ подсказва точно това.
Рекламният мит в своя пик: Тънка наслада от кафе
- Някои производители на кафе рекламират, че техният продукт поддържа изгарянето на мазнини и гарантира отрицателен енергиен баланс.
- Този тип реклама на кафе е забранена от 2012 г. Причината: кофеинът в кафето стимулира храносмилането и ограничава апетита, но тези ефекти са минимални.
- За да постигнете ефекта, обещан в рекламата, ще трябва да пиете големи количества кафе - и това би било нездравословно.
В следващата статия ще разгледаме по-отблизо пиенето на митове за водата: при проверката разкриваме какво е наистина вярно.